熱血顧問の指導の下、泣きたくなるほど間違っている「投資」の習得に全力で邁進する「男子投資部」。一生懸命間違って努力する姿を通して、始めたてこそ正しいところで投資しよう、というメッセージを伝えます。こだわったのは縦型コンテンツ然としていること。ただ、本物の「青春」には絶対にかなわないので、日常では起こり得ない「青春」の設定や展開をつくることで、「マジで存在しない記憶」として、落としのメッセージまで見続けさせることにチャレンジしました。

企画制作／博報堂＋タンデムプラス
CD＋企画＋C／乙藤康太郎
Pr／村田牧、宮元誠
PM／藤島直也○演出＋編集／及川謙一
撮影／宝智陽志郎○照明／山口高幸
VFX／Li Xin
カラリスト／深澤杏奈
録音／飯岡安次郎
MIX／坂門剛
ST＋HM／髙松未希
出演／渡辺直也、石山愛琉、樋口拓海、村田勘、三輪脩斗、長尾朔太、林一太郎、秋田瑠威、小田桐佑

動画のテーマは、「食卓」です。FitDishは、お惣菜の宅食サービスという特徴を持っているので、メインターゲットの共働きの夫婦でも、手軽に、さまざまな料理が並ぶ温かい食卓風景を楽しめる点が強みだと考えました。また、多彩な主菜と副菜が一緒に届くので、献立の組み合わせを自由に考えることができ、夫婦がそれぞれ食べたい食事を選べる魅力があるので、2人の食卓風景を2分割の画面で表現し、FitDishの持つ多彩さと自由さを視覚的に表現しました。

企画＋C＋Pr＋演出＋美術＋編集＋フードST＋NA＋出演／宇野周
企画＋NA／鎌田くるみ
撮影／厚味潤弥
出演／石井美帆

輸入タイヤに対する「怖い／よくわからない」という不安を音楽表現でひっくり返すことを狙いました。企業名に含まれる「ウェイ」という響きに着目し、企業名を連呼するだけで楽しく親しみがわくような構成に。広告らしさを抑えたオーガニック投稿風の形式にすることでYouTube ShortsやTikTokに馴染む設計にしました。自分で考えた歌詞と企画をもとに映像・音楽はAIで全てひとりで制作。ロゴを30秒で8回表示するなど縦型ならではの表現に挑戦しました。

企画制作／博報堂プロダクツ
CD＋企画＋演出＋編集＋音楽（AI生成）／加賀愛紗

ネオ・デジタルネイティブ世代（1996年以降生まれの世代）に『小学館の図鑑 NEO』をどう届けるかを考えました。デジタルが持つ利便性という優位点は受け止めつつ、紙媒体だからこそ得られる価値は何かを問い直した結果、混沌としたデジタル世界に対して、厳選・体系化された情報世界への没入体験こそが、『小学館の図鑑 NEO』の魅力だと考えました。これまで汎用されてきた「続きはWebで」を逆転し、「スマホの続きはNEOへ」と誘導、デジタルでは得難い“知の世界への没入感”を楽しむことを提案しました。

企画＋I＋アニメーション＋編集／伊藤美樹

前に踏み出そうとDUNLOP REFINEDの架空の試着室に入った男たちの物語です。試着室もエレベーターも同じ縦型の密閉空間で、しかも縦型動画と縦横比が同じという共通点があることに着目し着想。完全視聴狙いで前半はミステリアスな展開で惹き付け、中盤は登場人物全員の踏み出す瞬間を目撃させ、最後は勇気付けられる構成に。セリフやアングル・音楽は最後までこだわりました。踏み出すテーマはあえて「退職」「離婚」など一昔前の価値観ではネガティブなものも含めることで、今を生きる全ての踏み出す人を応援するブランドの想いを込めました。

企画制作／電通＋ラチカル
CD＋企画＋C＋ST／王一伊
Pr／下條岳
PM／金村歩美、髙木啓佑、島南水
演出＋美術＋編集／伊藤峻太
撮影＋照明／大橋尚広
音楽／椎名遼
CAS／山口仁志
出演／山下礼、荒波タテオ、田名瀬偉年、八須賀孝蔵

“つながり”を大切にする若者に向けて、推し活グッズづくりに励む、推し友3人組の姿を描きました。便利なだけでなく、推しや推し友との尊い瞬間を繋いでくれる、楽しくてクリエイティブな商品であることを表現。好きが高じて友だちとつくったからこそ生まれた愛ある多様な推し活グッズを提示すると共に、推し友と一緒に手を動かす時間の尊さを、広告色を抑えた一人称視点での撮影風の縦型動画やフィルム写真のコラージュを用いて、自分ごと化しやすいエモーショナルな世界観で描きました。

企画制作／CARTA ZERO＋ピラミッドフィルム
CD＋企画＋C／鳥居薫、矢澤佳子
CD＋企画＋AD／永島隆行
企画＋C＋演出／那須川剛
企画＋PM／数井彩恵
企画＋制作（助手）／三澤乃亜
STPL／相澤恭子、金澤佳子
Pr／依田純季
撮影＋照明／臼田純
撮影／櫻井康輔
編集／廣重俊哉
CAS／中野辰哉
出演／鵜飼彩理亜、大原富如、川島拓矢